第一部分：《田阳区扶贫追溯系统》应用及推广调研报告

一、调研简介

2021 年 5 月 6 日— 6月 20 日，XXX有限公司项目组成员在田阳区商务服务中心等政府相关部门的指导和协助下在田阳区再次开展了农产品生产、规模、销售、现状等情况以及企业帮扶情况的调研工作。

根据提前做好的沟通和本地企业的实际情况，为了尽可能得到更真实的情况和数据，本次调研方式主要有到各公司实地走访、基地考察参观、各政府有关部门进行沟通交流和资料收集等线下方式进行调研和数据采集、获取，然后再配合线上资料查询，充分结合线上线下两种方式推进调研工作。

本次调研内容主要围绕田阳区特色产业产品种类、特色、产量情况和企业帮扶带动情况，以及产品网上销售情况等方面展开，以便为我区电商扶贫大数据管理云平台提供数据支撑，尽可能的辅助政府提供更多纬度的数据指导和决策依据。

根据沟通和指导要求，本次调研主要重点走访了7个乡镇和 7 家具有代表性的企业，企业调研涉及乡镇有：田州镇3家、那满镇1家、百育镇3家（接触的有芒果、圣女果、西红柿、香蕉、沃柑、火龙果、百香果等代表性农产品）。

调研企业统计表

二、田阳区概况

1、地理位置

田阳区地处广西壮族自治区西部，右江河谷中部，东界田东县，南临德保县，西与右江区毗邻，北与河池市巴马瑶族自治县接壤。介于东经106°22′14″～107°8′32″， 北纬23°28′20″～24°6′55″之间。 东西长43千米， 南北宽117千米，总面积2393.82平方千米。

2、地质

田阳区出露有泥盆系、石炭系、二叠系、三叠系和第三系等地层。第三系仅分布于右江盆地，分为洞均组、那读组、百岗组、状平组和建都组。第四系以河流洪、冲积层和残坡积层较为发育。

田阳区为南华准地台右江再生地槽西部地带。大致以百色盆地为界，分为桂西拗陷和靖西至田东隆起两个三级构造单元。经历地槽一地台一再生地槽的发展过程。地质构造比较复杂，褶皱断裂较为发育。

田阳区褶皱由南至北有五村短轴背斜、荣圩向斜、百色盆地、那丹复式向斜 和甫缕背斜等。断裂构造以北西向为主，北东向和近北西向，东西向次之，由北而南主要断裂有：那丹断裂、百色—田阳大断裂、那坡断裂、洞靖—那坡正断层、坡洪—德保大断裂、古美断层、巴别断裂。

3、地形

田阳区由中部平原、南部石山、北部土山三个地貌分区，有石山、土山、丘陵和平原台地4种地形。山川自北西向南东延伸，地势南北高、中间低、东西狭、南北宽。

右江自西北向东南穿过区境中部，沿河两岸为狭长形河谷平原，河谷南北分为石山区和土山区两种不同地貌类型。地貌有山地、丘陵、台地，平岩 溶地貌以峰林谷地为主，间有峰丛洼地。

4、水文

田阳区共有中小河流8条， 均属西江水系。右江是主干河。除玉凤河流入红水河外，其余河流均为右江支流。分别从南北两侧汇入，成扇形分布于县境。流域面积在50平方千米以上的河流6条，5～50平方千米2条。

田阳区河流总长度327.4千米。主要地下河5条，总长度115.4千米。河流水域面积（不含地下水）3.04万亩，占全区总面积0.85%。 河网密度为每平方千米0.14。天然理论水能蕴藏量4.63万千瓦，可开发利用1.5万千瓦。

5、气候

田阳区地处低纬度，靠近北回归线，属南亚热带季风气候。冬暖夏长，光照充足，热量丰富，年平均气温18~22℃。年无霜期307~352天，年平均降水量1100~1350毫米。

6、土壤

田阳区中部平原区从右江向两边依次是冲积土、红土赤红壤、 潴育黄泥田和黄泥肉田等，个别低洼出现潜育性稻田，往南是石灰岩山、石灰性土壤， 往北出现赤红壤、黄红壤和红壤。土壤垂直分布不明显。

田阳区共有红壤、赤红壤（砖红壤性红壤）、石灰土（岩）和冲积土4个土类，6个亚类，7个土属，11个土种。

7、植被

田阳区位于南亚热带季雨林植被区，植被包括：森林植被、草甸植被和农作物植被。

8、资源

（1）土地资源

田阳区土地总面积3590730亩总面积，其中：海拔800米以上的中山有379875亩，占总面积（下同）10.6％。500米至800米的低山1179400亩，占32.8％。25～500米高丘884590亩，占24.6％。100～250米中丘626475亩，占17.4％；台地（含阶地）110875亩，占3.1％；平地218380亩， 占6.1％。其他191135亩，占5.3％。

田阳区山地中土山面积1970150亩，占54.8％；石山面积1616125亩，占45％；半土半石山面积6225亩，占0.2％。总面积中水域面积92473亩， 占2.58％。

田阳区土地按利用类型可分为11大类：耕地、林地、牧草地、交通用地、特殊用地、果园用地、宜林荒地、宜农荒地、宜牧荒地、水域面积、其他。

（2）水资源

田阳区水域总面积9.25万亩，占总面积2.58％。河流总集雨面积2380.3平方千米，正常年份（P=50％）水资源总量16.42亿立方米（其中地表水12.4亿立方米，地下水 储存量4.02亿立方米）。地表水年径流量9.99亿立方米，按人口平均为3024立方米，按耕地面积平均为2962立方米， 均低于全区平均水平。年平均流量为55.03立方米每秒，年平均最大流量92.95立方米每秒，年平均最小流量18.79立方米每秒。天然总落差1358.9米，可利用落差680.5米。水能理论蕴藏量4.63万千瓦，可开发利用1.5万千瓦，已开发利用0.36万 千瓦，占可开发的24％。

田阳区水资源时空分布不均匀，区域差异大。水资源总量，南部石山区10.99亿立方米， 占66.93％，中部右江河谷区2.45亿立方米，占14.92％；北部土山区2.98亿立方 米， 占18.15％。

田阳区径流年内分配不均，河流径流补给，主要依赖大气降水。南部石山区属岩溶地形，多为地下河，枯水期地表径流少，水资源较缺乏，人畜饮水时有困难；北部土山区河沟水位较低，枯水期也较缺乏。可利用水量77618万立方米，已开发利用（可供）水量47651万立方米，占可开发的 61.4％。

9、经济

田阳区2020年农林牧渔业总产值同比增长6.57%。其中：农业总产值同比增长8.33%；林业总产值同比增长1.16%；畜牧业完成总产值同比增长0.88%；渔业完成总产值同比下降5.96%；2020年全区居民人均可支配收入23532元，比上年名义增长6.4%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入35106元，比上年名义增长3.1%；农村居民人均可支配收入15710元，比上年名义增长8.6%。。

三、田阳区乡镇概况（7个）

1、头塘镇

头塘镇地处右江河谷，镇府驻地距田阳县城8公里，是田阳区西大门，是大西南出海通道的重要交通枢纽，全镇总面积126平方公里。头塘镇是全国重点镇、全区小康示范镇和第三批全国发展改革试点小城镇，是自治区***类产业园区百色新山铝产业示范区所在地。水、路、空交通便捷，国道323线、南昆铁路、云桂高铁、右江黄金水道和正在建设的百色大道贯穿境内，距百色机场15公里。辖8个行政村54个自然屯136个村民小组，人口2.5337万人，耕地面积3.15万亩。

头塘镇主要发展芒果和西红柿产业，据统计2020年芒果种植面积达42950亩，西红柿种植面积达24040亩。

2、田州镇

田州镇地处右江河谷，境内地势平坦，气候属于亚热带季风气候，光照充足，雨热同季，年均气温18～22℃，降雨量1100毫米～1350毫米，年无霜期达352天，具有发展亚热带作物生产的优势。上世纪80年代开始，田州镇党委、政府积极响应县委号召，充分发挥该镇得天独厚的自然地理条件，瞄准全国市场，动员群众，利用丘陵荒坡大力发展芒果生产。经过多年的发展，田州镇芒果种植面积不断扩大，产量不断增加，产值不断提高，芒果成为田州镇仅次于番茄的支柱产业。2020年，全镇种植芒果1.95万亩，产量达1.6万吨，产值达7800万元，芒果产业成为群众增收致富主要途径之一。

田州镇芒果种植以东江村、三雷村、平坡村等地为主要产地，主要种植品种有台农1号芒、台芽、红金煌芒、金煌芒、红象牙芒、红贵妃芒等优良品种。根据市场的需求和区委、区政府的正确引导，近几年全镇新扩种芒果面积1500亩，并引进了金煌芒、桂七、桂热十号等优质芒果品种，采取高位嫁接、科学配方施肥、修枝剪叶、节水灌溉和果实套袋等措施进行管理，提高芒果产量和品质。同时，依托东江村“七月香”芒果专业合作社和“农业智能专家系统”平台，加强对果农的技术培训和指导工作，组织果农走“统一技术培训、统一技术操作规程、统一包装销售、统一打造品牌”的芒果产业合作化新路子，提高芒果生产的科技含量，取得了较好的经济效益和社会效益。由于田州芒果外观好、色泽鲜亮、质量上乘，产品主要销往北京、天津、上海等全国大中城市，成为消费者的“抢手货”。2011年，田州镇主要芒果产地东江村被授予“广西芒果村”、百色“芒果村”称号，2013年东江村被国家农业部命名为“全国一村一品（桂佳芒果）示范村”。

3、百育镇

田阳区百育镇地处右江河谷腹地，是田阳区的东大门，距县城10公里，右江航道、邕色二级路、南昆铁路、云桂高铁横贯全境，百色巴马军民合用机场正式通航，有着水陆空于一体的便捷通道，是壮族文化的发祥地、壮民族始祖布洛陀的故乡，是全国发展改革试点镇，全区首批特色生态(农业)社区，62个自然屯178个村民小组，全镇农业人口28419人。辖区总面积132平方公里，耕地面积6.49万亩，水田总面积29946亩。

百育镇始终持扶贫开发优先发展战略，安装“组织先行、产业示范引领、整合资源联动、四大工程齐驱”的扶贫思路，以百色现代农业技术研究推广中心和百色国家现代农业科技园区为平台，以实施特色生态农业名镇建设为契机，不断巩固发展小番茄、芒果、优质稻、香蕉等支柱产业。全镇农业产业链不断完善，已形成集科研、种植、深加工、冷链、物流等完整的产业链，目前全镇共有涉农企业33家。充分发挥境内红色之旅基地–二都暴动”遗址、4***级景区聚之乐休闲农庄，民俗文化和现代观光休闲农业等旅游热点提高农民收入。困发生率逐年下降，从2014年至2019年，贫困发生率从5.98％下降至0.09％，在改民生、逐步实现共同富裕进程中取得历史性成就。

4、那坡镇

那坡镇地处田阳县城西南方向，镇政府距县城9公里，省道20312线穿境而过。全镇总面积254.25平方公里，有耕地面积3.6万亩，其中水田1.5万亩，地2.1万亩。全镇辖21个行政村，有203个自然屯312个村民小组，总人口12822户42875人。全镇农产品主要以种植芒果、西红柿为主，有部分葡萄在宝美村。

5、坡洪镇

坡洪镇地处田阳县南部石山区，省道穿插而过，是百色、田阳通往德保、靖西、那坡三县及南部山区3个乡镇的交通枢纽，距县城27公里。全镇共有24个村257个自然屯330个村民小组8702户31281人（2017），总面积309.56平方公里，耕地面积4.1万亩，其中水田1.22万亩。近年来通过政府和农业部门积极引进新兴农业产业，种植沙糖桔和沃柑的种植企业，还有小部分火龙果的种植大户，带动当地农户/贫困户就业，增加当地农民增收。

6、那满镇

那满镇位于广西百色市田阳区东南部，镇政府驻那满街，距县城32公里。东靠田东县，南连五村乡，西与琴华乡接壤，北隔右江与百育乡相望，若过江经百育至县城不足20公里。全镇总面积138.33平方公里，南面为石山岩溶地貌，占总面积43%。总人口23149人。

那满镇右江河谷5个村共有47000多亩的肥沃土地，十分适宜种植芒果、红蜜柚、火龙果、沃柑、香蕉等农作物。据统计，2020年香蕉种植面积达5000多亩、芒果种植面积2530多亩，新兴产业红蜜柚、火龙果、沃柑种植面积分别为120亩、400亩、1000多亩；丘陵3个村总面积60810亩，很适合发展火龙果、香蕉；石山区总面积91620亩。水利资源主要有右江、驮烈河以及六华、六弯、六谷3个总容量100多万立方米的水库和268座总容量为4268立方米的地头水柜、人畜饮水工程。

7、玉凤镇

田阳区玉凤镇地处巴马县、田东县、田阳区、右江区交汇处，地理位置特殊，交通便利，国道323线田阳至巴马二级公路贯穿全镇。

玉凤镇境内大部分属于土山，土质优良，气候温和，雨水充裕，适宜种植各类经济作物，主要盛产油茶、杉木、芒果等，是全区茶油的主要产地，也是全区最大的用材林和经济果林木基地，同时还是百东河水资源保护区之一，素有“油茶之乡”、“绿色银行”之称。

玉凤镇充分利用特色农业优势，全力打造油茶、芒果等，搭建农民增收平台。截止2020年初具规模，油茶林面积增加至14万亩，产出油果7000吨，炼油量达235吨；芒果面积增加至16万亩，产量达24万吨。

该镇全力抓好芒果“两扩两改两提”工作，重点在朔柳、懂立、统合、甫里、坤平、上镇等六个村规划新增面积有所突破，为十三五末全镇芒果种植总面积要达16万亩以上的目标打下坚实基础。通过低产果园改造和品种改良提高全镇芒果优良品种占有率，推广普及绿色综合控病虫技术、水肥一体化技术更进一步提升全镇芒果果品商品率和果品品质，创建芒果品牌，进一步提升我镇芒果知名度和市场占有率。

四、田阳区特色产业调研分析

1、产业现状（2020年）

田阳区全年粮食播种面积21737.83公顷，全面产量11.31万吨，同比增长0.66%。全区蔬菜种植面积26579.49公顷，完成产量87.56万吨，同比增长6.59%，其中，西红柿全年产量58.22万吨，同比增长7.25%。全年水果产量31.69万吨，同比增长14.93%，芒果产量24.96万吨，同比增长13.95%；柑橘类水果成为我区水果生产新支柱，其中：沃柑产量4403吨，同比增长731.98%，橘子产量2821吨，同比增长1441.53吨，柚子663吨，同比增长211.92吨。

2、企业及地标产品

全区共有农业产业化龙头企业14家，农村种专业合作社570余家，家庭农场79家。通过国家绿色食品认证的农产品5个、有机食品认证的1个品种，无公害认证4个品种。

表1-1 田阳区龙头企业一览表

3、产销现状

通过调查，了解到田阳区以芒果和西红柿为主的特色农产品，伴随着国家电子商务的发展，田阳区加大了线上的宣传和推广力度，目前除部分供应本地外，一小部分进行包装后通过京东、天猫、淘宝、拼多多等线上平台，结合在线直播带货方式销往全国各大城市及跨境电商，大部分由县内农产品深加工企业收购、加工、销售；在营销方面，还处于农民自产自销阶段，虽然近几年涌现出了一批从事农产品经纪人和农产品（主要是芒果和西红柿）购销大户以及为数不多的电商企业；但因其组织化程度低，缺乏对市场经济知识较深了解和对市场信息的搜集、分析、预测能力，受市场波动较大，抵御市场风险能力较弱，其辐射带动能力较弱。

随着电子商务的发展，很多田阳芒果和西红柿系列产品通过电商、微商销售出去了，但是绝大多数还是通过传统渠道销售，尤其是西红柿，几乎都是传统渠道销售，收果农忙的时候，田阳全区的西红柿经纪人队伍，活跃在田阳区收西红柿。

重视种西红柿，却不重视销售西红柿，树立西红柿品牌，在面临供给侧结构性改革的当下，田阳现有的西红柿销售体系，亟待改善。

农产品品牌方面，根据百色产业发展情况，通过政府和企业合力主要以打造百色芒果品牌，授权当地农业龙头企业使用“百色芒果”品牌，带动当地农户种植和收购芒果。作为田阳区农业主导产业的芒果和西红柿，均有龙头企业。但龙头企业与基地、农户之间关系松散，对产业的带动能力较弱。如田阳区作为中国第一个芒果之乡，西红柿又是农产品地理标志保护产品，但知名度极低，几乎没有能叫的上名字的本地品牌，西红柿在省内的推广都不足，芒果今年市和省都得到大力推广，但西红柿没有全国性的品牌推广，加上全区农产品加工企业总体水平还不高，企业之间工艺水平参差不齐，在一定程度上影响了县域农产品品牌的发展。

4、特色产业分析

结合调研实况，对田阳区产业进行分析：

4.1百色芒果

地处广西西部的田阳区是中国第一个芒果之乡，与“芒果正宗，源自田东”的另一个芒果之乡——广西田东县比邻而居，同属于广西革命老区百色市，百色市地处右江河谷腹地，右江河谷是与海南岛、云南西双版纳齐名的中国最好的三大热带季风地区之一，夏无台风，冬季无霜冻，被誉为“天然大温室、大粮仓、大菜园、大果园”，最合适的、得天独厚的自然区域。

作为中国第一个芒果之乡的田阳区，从上世纪九十年代初开始，田阳的芒果生产已形成规模，截止2021年上半年，全区种植面积达43万亩，预计年产量31万吨，产值估计达17亿元。在二十世纪九十年中期曾由于果品老化，果园经营粗放，不注意施肥、修剪和防治病虫害，产品只求数量不求质量，芒果价格直线下降，许多人懒得护理芒果，甚至毁园改种其它作物，芒果生产一度陷入低迷。为了把芒果这一支柱产业做大做强，近年来，田阳区全面实施“优果”工程，注重芒果品种改良、科技引进和资金投入。果农也从大起大落的市场中进行了反思，树立起强烈的科技意识、精品意识、市场意识，大力进行芒果园低产改造，保留田阳香芒、红象牙等优质品种，引进台农1号、金煌芒、贵妃等新优品种；同时，加强果园的四季管理，确保芒果品质，重新打造田阳芒果品牌。目前，田阳区主要栽培芒果有台农1号芒、贵妃芒、金煌芒、桂热芒82号、桂热芒10号、红象牙芒等其他品种。田阳区生产的芒果，具有外观优美、肉质滑嫩、气味香甜、纤维短少、营养丰富等特点，深受消费者的青睐。

近年来，田阳区充分发挥“平原宽、土坡多、林地广”的农业资源优势，大力发展芒果种植，积极引进和推广芒果新技术新品种，先后从外台湾、海南等地引进了台农1号芒、金煌芒、贵妃芒、红象牙芒等芒果名优新品种进行示范推广，并通过高位嫁接换种的方式更换良种，不断提高芒果品质，增强市场竞争力。目前田阳芒果种植芒果面积43万亩，是中国三大芒果生产基地之一，被国家命名为“中国芒果之乡”。

4.2番茄

番茄产业化兴起源于1984年在百色市田阳区田州镇兴城村利用冬闲水稻田冬种番茄，实现 “稻-稻-番茄”一年三熟，从此带动百色市秋冬季番茄大规模种植。品种由大果番茄发展今天大果番茄、水果型樱桃番茄并存，红色、黄色、紫色等多种果色并存的全国秋冬番茄主产区。近年来，田阳区番茄种植面积22.4多万亩，产量58.22万吨。2015年7月22日，原农业部批准对“百色番茄”实施农产品地理标志保护。

五、农产品存在的问题

1、农产品流通网络体系不健全

一是农产品市场规模偏小，集聚能力不强，配套设施不全，交易方式比较落后，服务功能单一，全区无大型专业农产品批发市场，不能把农民分散生产的农产品及时快速地汇集起来，不能很好地解决农产品进入大市场、农产品卖难的问题。二是缺少农产品深加工龙头企业。现有农产品加工企业数量少、规模小，企业数量少、规模小，效益低，辐射带动能力不强，与农民的利益连接不够紧密。同时，其生产的农产品除芒果外，大多无品牌、无宣传，竞争优势弱。

2、优质农产品包装档次低

一是农民和企业只重视特色优质农产品生产，不重视特色优质农产品包装及品牌建设，农产品产出后直接上市，或只是进行简易的包装，造成优质农产品增值困难。二是由于资金、技术、人力等方面的原因，所开发的农产品在产品包装、技术工艺、生产规模上还处在小、散、弱阶段，整体实力不强，产业创新力不强，产业化经营难度大，农产品的影响力不大。

3、经营方式单一落后

绝大多数经营企业仍沿用传统的一购一销现货交易的单一经营方式，使得目前的农产品流通仍处于传统的商品流通状态。连锁经营、现代物流配送业态、农产品从产地直接进超市、网上交易等新的经营方式和经营业态还处于起步阶段，造成了农产品在流通过程中损耗较大。

4、农产品流通信息体系不健全

缺乏系统化的农产品信息收集、整理、发布体系，农产品生产、加工、流通环节的溯源信息企业不够重视，从长远来看溯源是可以为企业品牌赋能的，但是大数企业不太注重产品信息化建设，只注重短期的盈利。

5、农产品流通的组织化程度低

目前，田阳区的农产品流通主体普遍存在着组织化程度较低的现象，这在一定程度上影响了优质农产品流通销售。一是农村合作经济组织、经纪人队伍发展尚处于起步阶段，其整体素质不高、组织化程度低，运作管理不规范，缺乏对市场经济知识较深了解和对市场信息的搜集、分析、预测能力，受市场波动较大，抵御市场风险能力较弱，其带动作用弱。二是各类农产品经营组织处于各自为营的格局，组织化程度低，导致农产品流通环节增多，降低了流转速度，抬高了成本，制约了消费者购买优质农产品的积极性。三是农产品销售市场存在的压低哄抬价格、倒卖优质农产品现象，直接影响了优质农产品的外销价格和声誉。

六、田阳电商发展分析

1、发展现状

1.1农产品电子商务稳步发展

近年来，田阳区着力转变农业产业发展方式，在推动主导产业规模化发展的同时，以开展电子商务为重点，积极构建现代化的农产品营销体系，目前，全区发展农产品电子商务的企业已有34家，每家涉农企业都建立了自己的线上销售渠道，通过各方平台的对接积极开展电子商务，销售田阳区主要的农产品（特别是水果类），年销售额较往年也是逐年增长。

1.2电商发展氛围良好

田阳区积极抢抓加快电子商务发展的政策机遇，依托优越的区位优势和良好的产业优势，制定优惠政策，引导传统企业加快电子商务应用，促进电子商务和实体经济整合协调发展，目前田阳区电商产业发展氛围良好。

在田阳良好的电商发展氛围带动下和电子商务进农村综合示范县项目的推动下，工业企业、农业、服务业企业以及个体经营者都纷纷“触网”。据调研，大部分产业都采取“互联网+”的方式进行发展，田阳芒果、沃柑、圣女果、百香果等20多个品种在淘宝、天猫、京东、拼多多以及其他电商分销平台都有自己的营销渠道。各个企业对电商发展意愿比较强烈，大部分在代销、专业化运营设计等方面有合作意向，部分发展相对完善的龙头企业，愿意在公共服务中心参展，进行合作。

1.3农产品溯源体系成效进一步提升

电子商务在田阳区带动农产品销售量显著提升的情况下，电商企业和种植企业对农产品溯源的需求也是日渐提高，其中比较有代表性的企业有广西田阳嘉佳食品有限责任公司、广西田阳聚福农业发展有限责任公司、广西味道农业开发有限公司、广西田阳煦日农业科技发展有限公司、田阳县一路向芒经营部、广西福民食品有限责任公司

田阳区芸禾果蔬经营部、广西田阳区壮田果蔬种植农民专业合作社、田阳县自然醇土蜂养殖专业合作社、广西田阳赶街电子商务有限公司等等，都在主动使用农产品溯源体系，而且效果良好，不仅帮助企业记录芒果生产过程中的用肥、用药等关键节点信息，形成信息化的有效管理，且在电商平台上销售的产品也起到溯源防伪作用，为田阳区当地企业的品牌带来产品溢价的同时，也很好的宣传了田阳本地产业特色。

田阳区从事电商产业较多的田州镇、那坡镇、那满镇、百育镇、头塘镇等乡镇，对电商近年来促进当地农产品带来的销售量提升也是非常认可，接下来也是配合区里重点发展壮大电商产业。田州作为田阳区电商重镇，带动其他乡镇稳步发展，农产品销往全国各地，田阳农产品品牌得到进一步的提升。电商销售的环节不仅给全区种植户拓宽了销售渠道，也带动当地农户就业，给农民带来实实在在的实惠。田阳电商产业、大有可为！

2、存在问题

2.1农产品电子商务基础设施薄弱

随着网络化日益普及，互联网越来越多的为人们所接受，但互联网用户主要集中在城市，而农村覆盖率较低。田阳区镇级都建立了服务站，村级站点也基本覆盖，但信息入户率相对较低，能真正利用互联网的人较少。对信息技术和电子商务的了解也较少，一定程度上影响和阻碍了农产品电子商务的发展。

2.2农产品电子商务专业人才缺乏

农产品电子商务网店的建设和维护、信息采集和发布、市场行情分析和反馈都需要专业人员，开展这方面知识的培训后转化率较低，农村具有电子商务操作能力的专业人才更显匮乏，使农产品电子商务发展受到很大程度的影响。

2.3农产品品牌溯源和标准化生产水平不高

种植企业、农户对农产品的生产标准、质量标准、包装标准、配送标准、验收标准等制度不够重视；市场准入、质量安全溯源系统建设等方面尚没有足够的重视，还有很大部分种植企业存在小农意识，不注重产品品牌打造和农产品溯源等方面对产业赋能的理解；交易各环节缺乏质量安全的管理标准，尤其是线上交易更缺乏相关管理。

七、调研总结分析

1、农业规模化，但单品牌自主化水平有待提高

田阳区芒果、西红柿等农业特色产业都呈现规模化发展趋势，合作社、公司在其中起到重要组织作用。一些产品由龙头企业设立基地，原料直供进行深加工，深加工产品在公司化运营下知名度得以提升。另外一些农产品虽然也建立了自己的品牌，但大多以初级批发产品销往全国，由于今年其他产区农产品同步丰产，上市时间重合等客观原因，自主品牌溢价作用不明显，品牌溢价作用难以发挥。

2、服务站点实际运营效力有待改

虽然多个平台已经在田阳区各村镇建立或者布局了电商服务站点，但是实际运营，提供完善营销、服务功能的站点却比较少。村级服务站点是打通农产品上行和工业品下行最基础也是最关键的一步，未来还需要进一步加强村级站点建设，完善站点功能，制定合理的利益机制，活跃农村经济。

3、企业起示范作用，但不够规范

田阳区龙头企业，发挥自身优势，结合当地特色产品开展产品的深加工，通过传统渠道和电商销售等方式销售（尤其电商企业），是田阳区农产品更多的销往全国各地，同时带动了当地农户共同发展，脱贫致富。但通过本次调研，发现大部分企业都没有能够进行所有流程的规范化管理，对农产品销售和种植情况的记录不够完善，没有形成完整的数据链，没有达到所有流程可视化管理，使得不能够及时发现自身问题自己调整，使得企业更好的发展。未来田阳可以多组织相关企业进行学习和到外省参观，借鉴先进经验，融合发展，更好的带动更多的农户发展，提升整体经济水平。建立可视化规范管理同时，使得各方面的数据可以连接，有关部门进行统筹管理，给政府以后对田阳有关政策和决策部署等提供数据支撑。

4、区域溯源体系得到有效提升，可进一步升级加强

田阳区溯源体系利用区块链、防伪等技术，大力推广企业应用溯源体系，产品溯源受到众多企业和消费者的青睐，田阳区溯源系统为每一件产品赋予唯一的电子身份证（二维码），将产品的生产、包装、流通、销售等所有环节的消息数据记录在系统上并存储在二维码上。消费者通过扫码就可以轻松的查询产品真伪，安全放心！田阳区部分企业通过溯源服务提升了农产品品牌溢价，从中享受到了红利的同时，也给区域产业进行了推广，区域品牌（地标产品）知名度也得到很好的传播，形成较好的口碑。目前已有部分企业意识到农产品溯源和标准方面对企业、品牌长期发展带来的作用，积极参与建设熟悉这方面的知识，为后续的品牌化赋能作铺垫。但主要支柱产业芒果和西红柿，在农产品溯源体系的搭建、产品标准化生产、质量安全体系规范等方面，大部分企业都还没有认真对待，只着眼于眼前的利益，不利于整体产业的发展。

说明：文中数据来源网络，仅供参考！

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